0914.914.999
Email: thuky@baotintuc.vn
Rss
Fanpage
Bản mobile
Thời sự
Chính trị
Chính sách và cuộc sống
Chính phủ với người dân
Việt Nam: Kỷ nguyên mới
Xây dựng Đảng
Phản hồi – Phản biện
THẾ GIỚI
Phân tích-Nhận định
Chuyện lạ thế giới
Người Việt 4 phương
KINH TẾ
Thị trường – Tài chính
Doanh nghiệp – Doanh nhân
Bất động sản
Tài chính – Ngân hàng
Người tiêu dùng
XÃ HỘI
Vấn đề quan tâm
Phóng sự- điều tra
Người tốt – Việc tốt
Mạng xã hội
Chính sách BHXH-BHYT
PHÁP LUẬT
Văn bản mới
An ninh trật tự
Chống buôn lậu – hàng giả
Đơn thư bạn đọc
VĂN HÓA
Đời sống văn hoá
Giải trí – Sao
Du lịch
Sáng tác
Ẩm thực
GIÁO DỤC
Tuyển sinh
Du học
Tư vấn
Bàn tròn giáo dục
THỂ THAO
Bóng đá
Tennis
Thể thao 24h
Chuyện thể thao
HỒ SƠ
Giải mật
Thế giới bí ẩn
Nhân vật – Sự kiện
Vụ án nổi tiếng
QUÂN SỰ
Hồ sơ quân sự
Tập trận – Diễn tập
Quốc phòng
Vũ khí khí tài
KHOA HỌC – CÔNG NGHỆ
Ô tô xe máy
Điện tử – Viễn thông
Khoa học đời sống
BIỂN ĐẢO
Bảo vệ chủ quyền
Kinh tế biển đảo
Hỏi đáp Luật Cảnh sát biển
Y tế
Chính sách
Dịch bệnh
Bệnh viện – Bác sĩ
Giới tính
Thực hiện Nghị quyết 57
AI và cuộc sống
Công nghệ và kiến tạo
Chuyển động số
Trí tuệ Việt
Nghị quyết về bản
Báo chí công nghệ
VIDEO
Talk show
Phóng sự
Podcast
Địa phương
Góc nhìn
ẢNH
INFOGRAPHICS
MEGASTORY
BẠN ĐỌC
Giải mã muôn mặt
Ảnh 360
Tin tức TV
Sự kiện
Đại hội XIV của Đảng
Bầu cử Quốc hội khóa XVI và HĐND 2026-2031
SEA Games 33
Đại hội Thi đua yêu nước toàn quốc lần thứ XI
80 năm Ngày Tổng tuyển cử đầu tiên
Khắc phục hậu quả mưa lũ miền Trung
Góp ý dự thảo các văn kiện Đại hội XIV của Đảng
Kỳ họp thứ 10 Quốc hội khoá XV
Thực hiện Nghị quyết 72
Thực hiện Nghị quyết 71
80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9
80 năm Thông tấn xã Việt Nam
Tiến tới Đại hội Đảng XIV
Ứng phó với bão Wipha
Thực hiện chính quyền hai cấp
Doanh nghiệp – Sản phẩm – Dịch vụ
TUBAT và triết lý 5T: Gìn giữ tinh hoa cà phê Việt từ những giá trị tử tế
Thứ Sáu, 02/01/2026 17:10 |
Doanh nghiệp – Sản phẩm – Dịch vụ
Ở Việt Nam, cà phê không chỉ là một thức uống quen thuộc để bắt đầu ngày mới, mà đã trở thành một phần nếp sống, một nét văn hóa đặc trưng gắn với nhịp điệu đời sống đô thị lẫn thôn quê.
King Coffee tái hiện nét văn hóa xe ngựa tại Tuần lễ Di sản Cà phê
Ba loại cà phê của Việt Nam lọt Top 10 đồ uống ngon nhất Đông Nam Á
Đề xuất trình UNESCO ghi danh ‘Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk’
Trong dòng chảy ấy, TUBAT xuất hiện như một hành trình bền bỉ của những người yêu cà phê Việt, mang theo khát vọng xây dựng văn hóa “cà phê sạch” bằng triết lý 5T – kim chỉ nam cho cách làm nghề, làm người và làm thương hiệu.
Ở nhiều vùng miền Việt Nam, buổi sáng có thể bắt đầu muộn, nhưng thói quen “kéo” một ngụm cà phê dường như không thể thiếu. Từ quán cóc vỉa hè đến những không gian cà phê hiện đại, ly cà phê đã trở thành người bạn đồng hành quen thuộc, mở đầu cho một ngày làm việc. Chính thói quen ấy đã tạo nên sức sống bền bỉ cho cà phê Việt, để từ một sản phẩm nông nghiệp, cà phê vươn lên trở thành biểu tượng văn hóa và là mặt hàng xuất khẩu chủ lực, đứng thứ hai thế giới, với giống Robusta đậm đà, mạnh mẽ, có lịch sử từ năm 1857.
Trong bối cảnh đó, TUBAT được hình thành từ một câu hỏi tưởng chừng giản dị nhưng đầy trăn trở: làm thế nào để mỗi ly cà phê Việt được nâng niu đúng nghĩa, mỗi hạt cà phê được tôn vinh xứng đáng, và mỗi người Việt có thể tự hào khi nhắc đến nông sản của chính quê hương mình. Hành trình ấy không khởi đầu bằng tham vọng lớn lao, mà bắt đầu từ mong muốn rất đời thường: góp một phần nhỏ bé vào việc gìn giữ và phát triển văn hóa cà phê sạch, minh bạch và bền vững.
Câu trả lời của TUBAT được đúc kết trong bộ giá trị 5 chữ T – triết lý xuyên suốt trong mọi hoạt động của thương hiệu. Trước hết là Tử Tế, được xem như gốc rễ của mọi điều tốt đẹp. Với TUBAT, làm cà phê không chỉ là rang xay và bán sản phẩm, mà là làm nghề bằng cái tâm trong sáng, trung thực và có trách nhiệm. Tử tế thể hiện ở cam kết không thỏa hiệp với những yếu tố gây hại cho sức khỏe người tiêu dùng, không chạy theo lợi nhuận ngắn hạn bằng cách đánh đổi chất lượng hay niềm tin của cộng đồng.
Tiếp đến là Trong Lành, giá trị cốt lõi làm nên bản sắc sản phẩm. TUBAT kiên định với việc giữ gìn sự thuần khiết của từng mẻ rang, từng giọt cà phê nguyên bản, không pha tạp, không che lấp hương vị tự nhiên. Đó là cách để người thưởng thức có thể cảm nhận trọn vẹn tinh túy của thiên nhiên Việt Nam, từ vùng đất, khí hậu đến công sức của người nông dân.
Bên cạnh đó, Tinh Tế được xem là yếu tố nâng tầm trải nghiệm cà phê Việt. Sự tinh tế không chỉ nằm ở hương vị, mà còn hiện diện trong từng chi tiết nhỏ: từ lựa chọn vùng nguyên liệu, ứng dụng công nghệ chế biến, cho đến cách thiết kế không gian và phong cách phục vụ. Mỗi trải nghiệm tại TUBAT đều được chăm chút, để cà phê không chỉ ngon mà còn mang lại cảm giác trọn vẹn, dễ chịu cho người thưởng thức.
Giá trị thứ tư là Tinh Thần, phản ánh khí chất của những con người đứng sau thương hiệu. Đó là tinh thần kiên trì, bền bỉ, dám làm điều khó và dám thay đổi những chuẩn mực cũ đã không còn phù hợp. Trong một thị trường cà phê cạnh tranh khốc liệt, tinh thần ấy chính là nguồn năng lượng giúp TUBAT không ngừng tiến về phía trước, vượt qua thách thức để khẳng định con đường riêng.
Cuối cùng, Tiên Phong thể hiện khát vọng vươn tầm của TUBAT. Không chỉ dừng lại ở việc làm cà phê sạch, thương hiệu mong muốn trở thành lá cờ đầu trong việc tạo ra những chuẩn mực mới: sạch hơn, đẹp hơn, bản sắc hơn và xứng đáng hơn với tiềm năng to lớn của cà phê Việt Nam. Đó là khát vọng đưa cà phê Việt không chỉ mạnh về sản lượng, mà còn được ghi nhận về chất lượng, giá trị và chiều sâu văn hóa.
Từ triết lý 5T, TUBAT đang từng bước khẳng định con đường phát triển dựa trên những giá trị bền vững. Trong mỗi ly cà phê, không chỉ có hương vị, mà còn có câu chuyện về sự tử tế, niềm tự hào và khát vọng gìn giữ tinh hoa nông sản Việt. Đây cũng chính là cách TUBAT góp phần làm giàu thêm bản sắc cà phê Việt Nam trong dòng chảy hội nhập, để văn hóa cà phê không chỉ lan tỏa trong nước mà còn vươn xa ra thế giới.
P.V
Xu hướng tự pha chế cà phê tại nhà lên ngôi
Giá cà phê thế giới leo thang kỷ lục đang tạo ra một làn sóng dịch chuyển thói quen tiêu dùng. Thay vì từ bỏ caffeine, người uống cà phê tìm đến các giải pháp thay thế rẻ hơn như tự pha chế ở nhà hoặc lựa chọn những quầy cà phê phục vụ nhanh.
Chia sẻ:
Từ khóa:
TUBAT, triết lý 5T, cà phê Việt, cà phê sạch, văn hóa cà phê,
Video
Thời sự 24h qua ảnh sáng 5/1
Hiến đất mở đường, góp sức đổi thay diện mạo nông thôn Phú Thọ
Học Bác mỗi ngày: Xây biên cương vững chắc từ lòng dân
Ảnh
Làng hoa lớn nhất TP Hồ Chí Minh tất bật vào vụ hoa Tết
Giá vàng ngày 5/1 tăng mạnh, khách vẫn xếp hàng dù cửa hàng ‘tạm hết’
Ngày cuối nghỉ lễ, bến xe Hà Nội nhộn nhịp đón khách trở lại thành phố
Người dân ‘tay xách nách mang’ đổ về Thủ đô sau kỳ nghỉ Tết Dương lịch
TP Hồ Chí Minh: Lượng phương tiện đổ về khá đông nhưng giao thông vẫn ổn định
Đặc sắc nghi thức thu thóc cầu mùa bội thu của người Khơ Mú
Người dân ùn ùn trở lại Thủ đô sau kỳ nghỉ Tết Dương lịch
Sân bay Tân Sơn Nhất đón lượng khách cao kỷ lục trong ngày cuối kỳ nghỉ Tết Dương lịch
Hà Nội: Giao thông dần đông đúc trong ngày cuối kỳ nghỉ Tết Dương lịch
Cầu Long Biên chính thức cho xe đi lại sau 2 tháng sửa chữa
TP Hồ Chí Minh: Sôi động không gian vui chơi về đêm dịp Tết Dương lịch 2026
Đoàn tàu ‘Hà Nội 5 cửa ô’ hút khách dịp nghỉ Tết Dương lịch 2026
Megastory
MegastoryPhát động chương trình ‘Triệu tập vở cho học sinh vùng bị thiên tai’
MegastoryChung tay kiến thiết kỷ nguyên mới
MegastoryKhát vọng vươn mình của ngành nông nghiệp Việt Nam
MegastoryHội chợ Mùa Thu 2025 hiện thực hóa khát vọng Việt Nam hùng cường
Infographics
Nhiệm vụ, giải pháp trọng tâm thực hiện Nghị quyết số 57-NQ/TW năm 2026
Kết quả nổi bật 1 năm thực hiện Nghị quyết số 57-NQ/TW
Từ 5/1/2026: Tổng điều tra kinh tế năm 2026 trên phạm vi toàn quốc
Những hiện tượng thiên văn không thể bỏ lỡ trong năm 2026
tin đọc nhiều nhất
Vì sao Tổng thống Zelensky trao ghế Bộ trưởng Quốc phòng cho một ‘kiến trúc sư công nghệ’?
UAV Iran tại Venezuela gây sức ép lên Mỹ
Tổng thống Zelensky tiết lộ số phận của Tổng tư lệnh Syrskyi giữa xung đột với Nga
Chi tiết chiến dịch táo bạo bắt giữ Tổng thống Venezuela với sự tham gia của 150 máy bay
Đàm phán hòa bình Ukraine được nối lại với an ninh là trọng tâm
tin mới nhất
Ký kết hợp tác triển khai ứng dụng Sáng kiến kinh tế ‘Khu nông thị Lạc Nghiệp An Cư’ với Nam Phi
TUBAT và triết lý 5T: Gìn giữ tinh hoa cà phê Việt từ những giá trị tử tế
Sun World Ba Na Hills náo nhiệt du khách những ngày đầu năm 2026
Những điểm đến hấp dẫn du khách nhất dịp Tết Dương lịch
Cuộc thi ‘Đến với Con đường tương lai’ và phim ‘Mưa đỏ’ lọt Top 15 sự kiện Văn học nghệ thuật tiêu biểu năm 2025
tin cùng chuyên mục
VinFast triển khai chiến dịch ‘Mãnh liệt vì tương lai xanh’ – hỗ trợ toàn dân chuyển đổi sang xe điện
Từ ngày 1/1/2026, hành khách Sun PhuQuoc Airways có thể làm thủ tục bay bằng sinh trắc học
Bamboo Airways sẽ tuyển dụng 1.000 tiếp viên hàng không trong năm 2026
VietinBank ra mắt website Quan hệ Nhà đầu tư mới: Minh bạch kiến tạo niềm tin
Tết Dương lịch: Phú Quốc một ngày đón 46 chuyến bay quốc tế và hàng vạn khách
doanh nghiệp – Sản phẩm – Dịch vụ
VinFast triển khai chiến dịch ‘Mãnh liệt vì tương lai xanh’ – hỗ trợ toàn dân chuyển đổi sang xe điện
Từ ngày 1/1/2026, hành khách Sun PhuQuoc Airways có thể làm thủ tục bay bằng sinh trắc học
Bamboo Airways sẽ tuyển dụng 1.000 tiếp viên hàng không trong năm 2026
VietinBank ra mắt website Quan hệ Nhà đầu tư mới: Minh bạch kiến tạo niềm tin
Tết Dương lịch: Phú Quốc một ngày đón 46 chuyến bay quốc tế và hàng vạn khách
Nhìn gì từ Da Nang Downtown và các mô hình ‘thành phố thu nhỏ bên sông’ trên thế giới
Ngành điện miền Nam: Xuyên Tết bám công trường
9Pay trao tặng công trình sân chơi, xuồng, máy đuôi tôm tại Đà Nẵng và Đắk Lắk
MSB ưu đãi lớn cho chủ thẻ tín dụng dịp cuối năm
Trao thưởng cho doanh nghiệp trúng giải đặc biệt ‘Chọn ABBANK Business’
LOTTE MART Đà Nẵng tung khuyến mãi lớn dịp ra mắt diện mạo mới
TUBAT và triết lý 5T: Gìn giữ tinh hoa cà phê Việt từ những giá trị tử tế
Chuỗi ‘điểm đến quốc dân’ trong hệ sinh thái Vingroup đón hơn 1,5 triệu lượt khách, ‘thắp lửa’ đêm giao thừa 2026 trên khắp Việt Nam
Cận cảnh tôn tượng ‘Đức Phật đến từ quá khứ’ mới an vị tại núi Bà Đen, Tây Ninh
Sun World Ba Na Hills náo nhiệt du khách những ngày đầu năm 2026
Những điểm đến hấp dẫn du khách nhất dịp Tết Dương lịch
Cuộc thi ‘Đến với Con đường tương lai’ và phim ‘Mưa đỏ’ lọt Top 15 sự kiện Văn học nghệ thuật tiêu biểu năm 2025
Sun Group tiếp nhận vận hành Cảng Hàng không quốc tế Phú Quốc từ ngày 1/1
Vietnam Airlines triển khai dịch vụ Internet trên máy bay
Ký kết hợp tác triển khai ứng dụng Sáng kiến kinh tế ‘Khu nông thị Lạc Nghiệp An Cư’ với Nam Phi
Các đơn vị thông tin của TTXVN
Thời sự
THẾ GIỚI
KINH TẾ
XÃ HỘI
PHÁP LUẬT
VĂN HÓA
GIÁO DỤC
THỂ THAO
HỒ SƠ
QUÂN SỰ
KHOA HỌC – CÔNG NGHỆ
BIỂN ĐẢO
Y tế
Địa phương
VIDEO
KÊNH THÔNG TIN CỦA CHÍNH PHỦ DO TTXVN PHÁT HÀNH
Tổng biên tập: Ninh Hồng Nga
Phó Tổng biên tập: Nguyễn Trọng Chính, Phạm Thị Tuyết,
Phạm Thuỳ Hương, Đinh Quang Dũng
Giấy phép số 20/GP-BVHTTDL cấp ngày 18-4-2025.Trụ sở chính: Số 5 Lý Thường Kiệt, phường Cửa Nam, Hà NộiĐiện thoại: 024.38248605/39330336; Fax: 024.38253753Phòng đại diện tại TP Hồ Chí Minh: 116 – 118 Nguyễn Thị Minh Khai, phường Xuân Hoà;Điện thoại: 028.39303464Email: toasoantintuc@gmail.com
© Bản quyền thuộc về Báo Tin tức và Dân tộc – TTXVN
Cấm sao chép dưới mọi hình thức nếu không có sự chấp thuận bằng văn bản.
